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電通が発表している「2009 年の日本の広告費は5 兆9,222 億円、前年比11.5％減 ―2 年連続で減少、インターネット、衛星メディア関連以外の各媒体が減少― (PDF)」というプレスリリースによると、ネットの広告費が新聞を逆転したとのこと。

2009年の国内ネット広告費は7069億円、新聞を上回る -INTERNET Watch

マスコミ4媒体の広告費は、新聞が6739億円（前年比18.6％減）、雑誌が3034億円（同25.6％減）、ラジオが1370億円（同11.6％減）、テレビが1兆7139億円（同10.2％減）。新聞広告費が大きく減少したことで、インターネット広告費が新聞広告費を上回った。

上記のPDFによると、インターネット関連はウェブよりモバイル、バナーよりも検索の伸長率が高いということで、GoogleやYahoo!JAPAN リスティング(旧Overture)がガンガン儲かるというという構造には今のところ変化がないということろでしょうか。ウェブはともかく他の広告媒体に関してはあまり知識がないので、まじめに読んでみるとこういうプレスリリースは面白いですね。

Google AnalyticsやSite Catalystなどのアクセス解析ツールは最近は導入がずいぶん簡単にできるようになりましたが、慣れていないと何をどう見たら良いかというのを理解するのは難しいものです。そんなときに下記のサイトのアクセス解析を使ってサイトの課題を発見する12のステップが役立ちます。

アクセス解析を使ってサイトの課題を発見する12のステップ - リアルアクセス解析

アクセス解析ツールを導入して数カ月。いまいち使いこなせていないあなたへ。私が初めてサイトを分析する時に行う12のSTEPを紹介いたします。GoogleAnalyticsで全て対応出来るレポートです。ここで紹介するのはアクセス解析業界（？）における標準でもなんでもなく、私なりの分析手法ですので、他にも様々な方法やバリエーションがあります。

正直言ってステップの１つひとつはめんどうな作業が多いですが、根気よく実践するだけかと思います。いきなり仕事に持ち込むと失敗が怖いし・・・と思う場合には、自分のウェブサイトで試してみるのもオススメです。アフィリエイトを貼ってみてその成果と連動させて分析するとちょっとした練習にはもってこいです。

実はこのブログも自分の備忘録として役立てるという目的の他に、元々はウェブマーケティングのテストを自由に行うために作ったという経緯があります。仕事のサイトだと理由もなくちょっとやってみるとか不可能ですからね。最近はそういう仕事から離れているので、そこまでガリガリやっていませんが、データを眺めていると思わぬ法則に気づいたりしてなかなか楽しいですよ。

期間限定ですが、Amazonが全品無料配送キャンペーンをやるようです。

Amazon.co.jpメッセージ

全品に拡大　無料配送キャンペーン

本1冊、ケーブル1本、重たい水1箱まで、Amazon.co.jpが販売、配送する全商品の通常配送料が注文代金にかかわらず下記の期間中無料に。「無料配送キャンペーン」では、2010年1月8日（金）0時00分から2010年3月31日（水）23時59分（日本時間）までに確定した、Amazon.co.jpが販売、配送する全商品のご注文が対象となります。欲しいと思ったら、配送料を気にせず、すぐに注文してお手元に届く、便利なキャンペーンです。この機会に、Amazon.co.jpでのお買いものをお楽しみださい。

他の通販業者とかにとっては脅威でしょうね。Amazonの通常配送料は300円ですが、配送にかかるコストは扱い個数が多くなると飛躍的に安くなるので、毎日大量注文を捌いているAmazonの原価がいくらなのかというのは気になるところです。あと、少し前の話ですがビジネス書なんかでは、わざと金額を1500円未満に設定して、「2冊買うと送料タダになるし、キャンペーンに応募できますよ。大事な人に1冊お裾分けしましょう」みたいなマーケティングがありましたがそういうのもできなくなっちゃいますね。Amazon自身がそういう1500円を跨いでアレコレやるよりも、送料タダというわかりやすい所に打って出てくるとは思いませんでした。今のところ期限付きなのは、施策の評価期間なんでしょうかね。

※現時点ではこのような計画はないとTwitter Japan, DGが釈明しています。(2009/11/29追記)

Twitterはどうやってマネタイズするのか気になっていましたが、意外とストレートな方法でやるみたいです。

つぶやきを有料コンテンツに――Twitterに課金システム、来年1月から - ITmedia プロフェッショナル モバイル

サービスとしては「有料つぶやきサービス」と「コンテンツ課金」を提供する予定。有料つぶやきサービスは、ユーザーが既存のアカウントを月額課金方式にできるようにするもので、課金方式は100円～1000円の月額課金と100円～1000円の個別課金から選べる。

この辺りはブログサービスのマネタイズの時と同じで、芸能人ブログとかと同様のノリですね。ブログの場合はRSSよりもWebで実際に見るPVの方が多いと思うので、Web側に広告を載せるという作戦が取れましたが、twitterの場合は結構な割合で専用クライアントやAPIが使われていますからね。そこに広告を挿入するにはRSS広告のやり方のように、tweet内に広告を潜り込ませるしかないわけですが、ちょっとそれでは品がなさ過ぎる感じですからね。

Amazonがプライベートブランドに参入するようです。プライベートブランドは既に潤沢に集客できる店を持っている会社がやるから、宣伝無しでもついで買いで数が捌けて儲かる方法だと理解しているので、イオンとかダイエーとか実店舗を持つ小売りしか参入しないものだと考えていたので、ちょっと驚きました。昔、小売りをやっていたときに、社内会議で小売りだと粗利に限界あるから、自主企画の商品を扱えたら小売りとして上がりかもしれないという話をしたことがありましたが、今やAmazonはそういうレベルなんですね。

アマゾンでプライベートブランド『Amazon ベーシック』 - 簡素梱包も開始 | ネット | マイコミジャーナル

Amazon ベーシックは、Amazonがグローバルで企画を進めているプライベートブランド。「お客様の選択肢をより豊富にし、高品質な製品を低価格で提供することを目的」(同社)とした商品となっている。オープン当初の取扱商品は、記録型DVD/CDメディア、USB/ LAN/ HDMIなど各種ケーブル。同商品群は専用ストアでまとめてチェックできる。

Amazonらしくメディアやケーブルと言った製品から参入してくるところが面白いですね。食品なんかだと衛生とか賞味期限の管理が難しいので、既存の倉庫で十分対応できる部分でノウハウを蓄えるような作戦なんでしょうか。今後、ラインナップがどのように拡充されていくのかという動向を注視したいと思います。

VIENTOの鈴木さんが、テイルズのマーボーカレーが商品化されるよと書いていたのが気になったのでメモ。

麻婆豆腐とカレーのおいしさがひとつになった新しいレトルトカレー　ハウス「マーボーカレー」＜コクの中辛＞＜まろやか中辛＞　12月7日から全国で新発売 | ニュースリリース | 会社情報 | ハウス食品

ハウス食品は、麻婆豆腐とカレーのおいしさがひとつになった、見た目と食感の良い豆腐が入った新しい味わいのレトルトカレー、ハウス「マーボーカレー」＜コクの中辛＞＜まろやか中辛＞を、12月7日から全国で新発売いたします。

また、バンダイナムコゲームスの人気ロールプレイングゲーム『テイルズ オブ』シリーズのWii用ソフト最新作「テイルズ オブ グレイセス」（2009年12月10日発売予定）とタイアップし、ハウス「マーボーカレー」を強力にアピールしてまいります。

ゲーム内のアイテムの商品化といえばＦＦのポーション（2006版、2007版）がすぐに思いつきますが、味的にはどちらも微妙で、それが大いに話題になりましたが、こちらはかなりまともそうな感じです。季節限定のペプシなんかもそうですが、単発ネタの商品としては適度に不味い方が、それが話題になって売れているのも事実なので、そのあたりがどのように効いてくるのか注目したいと思います。

普段は食堂を使わずに自席で研究の合間に弁当を食べる事が多いので、久しぶりに食堂を使って見たら、トレーに就職活動関連の広告が貼ってあってちょっと驚きました。とうの昔からファーストフードのトレーに敷いてある紙も広告になっているので、アイディア的にはそんなに斬新ではないですが、非効率なのが当たり前のような大学の食堂でこういう広告にお目にかかれる時代になるとは思っても見ませんでした。ちなみに洗浄されても大丈夫なようにちゃんとラミネート加工されています。

こういう効率化は大いに結構ですが、自分の現役時代に比べると、だいぶメニューのコストパフォーマンスが下がってるのはちょっと残念ですが。

Google Analytics は便利なのですが、JavaScriptを使っているので、ケータイサイトでは統計がとれませんが、これをちょっと裏技的な方法を使って統計がとれるようにしてみました。

そもそもJavaScriptで出来たビーコンの基本的な動作は、各種パラメータを収集し、それを埋め込んだ<img>タグを吐いて、ブラウザに読み込ませるというものなので、これをサーバサイドでエミュレーションしてあげて<img>タグを生成し、ブラウザに読み込ませてあげれば、統計をとることができる・・・というのは頭では分かっていたもののパラメータを調べたりするのが面倒なのでこれまで手をつけずじまいになっていました。

そのあたりを解決してくれているphpのライブラリを下記で見つけたので、組みこんでみました。

PakuReserve R&D Laboratory Google Analytics を携帯から使う

GoogleAnalyticsをケータイから使う
ためのクラス書きました。
探してもfunctionでしかなかったので。
あと、fopen()のタイプしかなかったので。
fopenだと繋がらなかった場合エラー出るんですよね。
なのでfsockopen()でソケット通信を利用。
繋がらなかったらそこで終了。
もしくはimgタグにして画像を読み込ませる感じでも利用できます。

fsockopen()を使うと、ロボットの訪問でもログを飛ばしてしまうので、ひとまず<img>タグ生成を試しています。これでロボットではなく人間の実訪問数がある程度正確に取れるようになりそうです。

総務省によればブログの市場規模は広告だけでも160億円くらいあるようです。
思ったより口コミ広告の規模が大きいですね。アフィリエイトと拮抗しているというのはちょっと意外です。大概のブログには広告が入っていますが、それと同じくらい口コミが入っていると考えるとちょっとゾッとしますね。やらせが問題になるというのも頷けます。

asahi.com（朝日新聞社）：「ブロガー」２６９５万人、市場は１６０億円　総務省 - ビジネス・経済

今回、初めて推計したブログの市場規模では、ブログ上の広告をみた人がクリックして商品を買うとブロガーに報酬が入る「アフィリエイト広告」などの市場が約６９億円。ブログの文中で感想や体験談を掲載すると報酬が入る「口コミ広告」などの市場が約６７億円。この二つの合計で市場全体の約８５％を占めている。

この記事、ちょっと残念だったのはこの報告書の元ネタがわからないこと。総務省のウェブを見てみたのですが、最近の調査でブログに関する報告書は見あたりませんでした。朝日新聞は出典の報告書の名前くらい示してくれてもいいと思うんですけどね。

ウェブの集客手法の定番がアフィリエイトになっているという話。

矢野経済研究所調べ：Webサイトの集客、アフィリエイトが今後も主流に - ITmedia エンタープライズ

Webサイトの集客方法は「アフィリエイト」が最も多く、82社中64社が実施している。「SEO（検索エンジン最適化）」と「口コミを発生させるために商品やサービスの向上」が58社、「リスティング広告」が55社と続いた。またアフィリエイトやSEMを主軸に、複数の集客・販売促進の手法を組み合わせる企業が目立った。今後注力する新規顧客獲得の方法では、「リスティング広告への出稿」がトップ。「SEOの実施」「アフィリエイト」が続いた。

SEOについては個人的にROIが良くわかっていないままにやっている所も実は多いんじゃないかと思っています。本格的にやろうとするとリスティング以上にコストがかかったりしますからね。

メールが主役の時期もありましたが、それなりに単価がかかるということや、特定電子メール送信適正化法によってオプトインが強制されたということもあり、顧客でない人にリーチするにはメールがほとんど使えないという状況になっています。現在の使い方としては、ユーザー個別にリーチ出来るという特性を使って、ある属性を持った人だけ狙い撃ちするという感じになってきていて、ちょっとやってみる的な使い方が出来なくなっているのので、メール広告が上位に食い込んでいない理由なのではないかと思います。