誕生日クーポンはもはや常識？

実は今月は自分の誕生日のある月なのですが、毎日のようにメールボックス宛に誕生日おめでとうございますメールとサイトで使えるクーポンが送られてきています。例えば、MUJI.net　300円、楽天プラチナ会員 500円、Joshin web 2000円という感じです。全部、期間限定クーポンで、有効期限は今月中という場合が多いようです。

近くのクリーニング屋は誕生日に全品半額みたいなことをしてくれたりするんですが、今やEC サイトで誕生月に期間限定クーポンがもらえるというのはいつからスタンダードになったんでしょうか。自分は誕生日だからといって何か買ったりはしないので、ほとんどのクーポンがそのまま捨てられてしまいそうですが。